公众号运营的八个细节

2018-08-12 郭朋涛自媒体博客 归类:网站运营

行业越垂直,读者越挑剔,对内容的专业度要求越高,所以当你涉及一个全新的垂直领域,首先要做的就是了解行业。

垂直论坛最大的特点就是内容足够专业,比如:我计划做汽车矩阵号的时候,每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛,看看热门话题和顶贴数和点赞数高的帖子都是些什么内容,以及论坛车友们都在讨论什么。

现在的数据公开化也让研究大号变得更简单,通过新榜、清博指数的榜单功能,筛选出和你重合度高的大号,这里的重合度包含用户重合度和内容重合度,然后爬取历史记录 3 个月的文章,分析选题方向和用户喜好。

如果混了很多天论坛,看了很多大号,依然只是停留在表面的理解,那可以说是无用功了。

了解了行业之后,你需要了解新媒体平台。

主流媒体平台包括了大家熟知的微信公众号、今日头条、大鱼号、一点资讯等等。这些自媒体平台,虽然它们各自有优缺点,但是为了流量最大化,建议都要布局。

那什么是垂直媒体平台呢?

  • 做汽车账号,那一定要了解车家号(汽车之家旗下媒体平台)、易车号(易车网旗下媒体平台)的规则;

  • 做电商账号,那一定要了解淘宝号、什么值得买、小红书这类平台的规则。

内容运营第 3 步:科学的做好选题

内容选题 3 大来源:自身定位、竞争对手、用户需求

月薪3千和月薪3万的内容运营,差距在于这8个细节

就是在账号定位的垂直领域寻找选题,内容选题一定要和平台定位相符,不要跟风。

当你需要给账号做定位时,有以下 2 个快速路径:对目标用户人群细分和对行业(产品)细分。

  • 对目标用户人群需求细分,可以分为:学车、买车、换车、卖车。

  • 对目标用户人群爱好细分,可以分为:越野、超跑、改装、自驾。

  • 对汽车产品进行细分,可以分为:SUV、MPV、豪华车、新能源、跑车、皮卡等。

2. 通过竞争对手做选题

账号收集,通过第三方榜单平台(新榜、清博指数等)、各自媒体官方榜单(头条号、搜狐号等)搜集你的行业竞品账号。

搜集完竞品账号,则需要开始对其进行数据分析,基本操作是批量爬取历史文章(一般先分析3个月),依照数据表现(阅读量、评论量)筛选出高质量文章。

3. 从用户需求做选题

通过百度指数,你可以知道所在行业的趋势研究,需求图谱,资讯关注以及人群画像这些信息。

热点话题通常就是所说的「借势营销」,热点又分:「可预见热点」和「突发热点」。

    以上都是间接了解用户需求,当然你还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈。

如果你有自己的粉丝社群,那触达用户的方式更精准,成本也更低,社群内、微信私聊以及朋友圈都是你获取反馈的渠道。

在人人都是自媒体的时代,内容同质化是表现比较明显的问题,打造差异化内容,能够帮你有效的抢占用户阅读时间。

内容属性可以分为文字、图片、音频、视频等表现形式。

敌无我有。

2. 内容风格差异化

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  • 有一本正经说车的,比如:38号车评、Y车评。

  • 有逗比风格说车的,比如:90后侃车、李老鼠说车。

  • 还有打造「女司机」IP 说车的,比如:玩车TV、车若初见。

3. 切入点差异化

去年一部比较火的片子《人民的名义》播出期间,就有很多篇切入点不同的 10 万+爆文产生。

做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯,好的素材库有事半功倍的效果。

  • 爆文库,包含你的账号和竞品账号的爆文。

  • 标题库,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来,无论是不是和你行业相关的文章。

  • 图片库,包含高清无版权图片,如果因为图片侵权成为被告,就很受伤了。

  • 工具库,包含新媒体运营相关工具。

  • 名词库,垂直行业专有名词解释要记下来,这是提升专业度非常好的方法。

  • 随想库,主要用于记录一些灵感。

  • 好的排版也能给公众号涨粉。

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内容运营第 7 步:吸睛标题

1. 提问型

举个例子:《如何一个月追到女神》、《男生怎么卖萌》、《为什么我有奥特曼变身器却不能变身为奥特曼?》。

此类标题通常制造矛盾,使之看起来不符常理。

3. 利益型

举个例子:《这枚微信代码,能测出你和别人的关系》、《万字长文,看完涨粉5000+》、《文案大咖不会告诉你的5种思维武器》。

此类标题通常将时间、数字具象化,消除读者疑虑,减轻心理负担。

5. 免费型

举个例子:《一周年店庆,香奈儿、阿迪、YSL统统免费!》、《免费送1000份零食架,来不及解释了,快上车!》、《1000张门票免费送,嗨起来!》。

此类标题通常会利用政商大佬、顶尖公司做背书,干货、观点型文章用的比较多。

7. 热点型

举个例子:《乐视员工自述:我为什么还不从乐视离职》、《战狼2:拍的这么好看,你们也舍得吐槽?》、《33岁的C罗,23岁的身体:自律的人究竟有多可怕?》。

此类标题通常描述新事物或者新话题,给用户「一般人不知道」的感觉。

9. 两段型

举个例子:《研究了500篇10W+爆文,我总结出来这9大写作套路》、《我用过几十种气垫,总结出了最好用的10个!》、《吃过这10家超难找的小店,你就站在食物链的顶端了》。

对于公众号,直接利用微信公众平台的「小时报」功能,分析你的粉丝阅读活跃时间。

2 个彩蛋

1. 降低取关率的小技巧

分析了一下,大概有 2 点原因。

  • 总之,这确实是经过我们测试,对于降低取关率非常有效的方法。

2. 今日头条爆文推荐算法逻辑

一般意义上来说,当用户在头条号进行文章或者视频发布时,头条首先会进行查重过滤旧闻。

这之后,头条会根据一级推荐量的数据反馈,来决定给你的文章二级推荐量级,差距基本上是从二级推荐开始拉开,之后的每一级推荐都会依据上一级推荐获得的数据反馈进行,直至算法认为你的文章不值得再给推荐。

百万级爆文往往是多级推荐之后,直接被推至头条首页,获取大量曝光。

作者:华大蛮,公众号:野蛮运营邦

郭朋涛,掘土峰课堂创始人。
畅销课程《零基础30天学会做网站》。
加我微信:363708180,免费领取“30天学会做网站思维导图”
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天下之事,不难于始,而难于常,所以毅力为可贵也。日记,细事也,然极难事也。